Diese Kennzahl gibt Hinweise auf die Effizienz der eingesetzten Inserate von einem Unternehmen. Durch die Auswertung dieser Kennzahl kann man die Gestaltung des Mediums gegebenenfalls optimieren. Außerdem lässt sich die Kennzahl auch sinnvoll für interne Zwecke nutzen, um die Leistung einzelner Medien wie zum Beispiel Magazine zu messen. Ziel ist es immer das Budget so effizient wie möglich einzusetzen.

Formel:

Rechenbeispiel:

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