Kurzvideos von sozialen Medien wie TikTok und Instagram haben die Gesellschaft weitestgehend revolutioniert und verändert. Immer mehr Menschen verlieren den Bezug zum Lesen – und das hat auch Auswirkungen auf schriftliche Stellenausschreibungen.
Kai Schesna, Gründer der MM- Markenagentur und Experte im Thema Video Stellenanzeigen spricht in der aktuellen Folge der HRM Hacks mit Alexander Petsch darüber, wie Sie als Unternehmen Videostellenanzeigen nutzen können. Denn Videostellenanzeigen sind ideal dafür, klassische Texte einer Stellenanzeige so aufzubereiten, dass sie in 60 Sekunden Lust machen, sich bei Ihrem Unternehmen zu bewerben. Gleichzeitig können Sie so die Qualität Ihrer Bewerbung steigern.
Wie sollte eine Videostellenanzeige aussehen?
Länge
Das Video sollte nicht zu lang sein. Laut Kai Schesna ist die perfekte Länge maximal 60 Sekunden. Dabei gibt es zwei Vorteile: zum einen hilft das bei der Vermarktung später, da viele Sozialen Medien maximal 60 Sekunden erlauben. Zudem bekommen Sie so die wichtigsten und relevanten Informationen und Botschaften an den Bewerber in das Video. Somit hat der Bewerber das Interesse, das Video bis zum Ende zu schauen. Denn wichtig zu beachten: die Aufmerksamkeitsspanne von den Nutzern ist in den letzten Jahren gesunken.
Wahl des Kanals
Am Anfang muss sich die Frage gestellt werden, wie man die Leute anzieht, die zu einem passen und nicht nur eine bloße Arbeitsbeschaffungsmaßnahme bedeuten. Dabei ist die Wahl des passenden Kanals wichtig: mögliche Kanäle könnten Indeed, LinkedIn, die eigene Webseite aber auch Soziale Medien wie Instagram und Tik Tok sein.
Kai Schesna nennt Auszubildende als besonderen Fall: hier muss man gleich zwei Ansprechpartner beachten – einmal die Auszubildenden und die Eltern. Laut ihm können Sie zum einen die Video Stellenanzeige auf TikTok oder Instagram, aber auch auf Facebook posten, da diese App erfahrungsgemäß Leute eher im mittleren Alter nutzen.
Eigener Kanal statt über Drittanbieter
Die Stellenanzeige sollten Sie nicht über einen Drittanbieter oder Fremdkanal schalten. Am wichtigsten ist es, sich selbst und das Unternehmen vorzustellen; bei einem Drittanbieter könnten diese Botschaft und das Vertrauen verloren gehen.
Wenn jedoch die Kapazitäten dafür nicht gegeben sind, einen eigenen Social Media Kanal regelmäßig zu bespielen, könnte ein sogenannter Schaufensterkanal die Lösung sein. Auf diesem können Sie erstmal alle relevanten Informationen posten. Eine Idee wäre zum Beispiel erst mal ein größeres Bild über acht, neun Bilder verteilt auf der Seite hochzuladen, damit Sie ein gefülltes Erstbild haben. Dabei entsteht eine Art Schaufenster: Bewerberinnen können von außen darauf schauen, aber bekommen erstmal nicht so viele Einblicke.
Was sind die wichtigsten Inhalte in der Videostellenanzeige?
Der Inhalt der Videostellenanzeige sollte drei wichtige Punkte thematisieren. Zum einen sollten Sie darstellen, warum es sich lohnt, bei Ihnen im Unternehmen zu arbeiten und was Sie von anderen Unternehmen abgrenzt. Zudem sollte aufgeführt werden, was man für Ihr Unternehmen mitbringen sollte. Und der letzte Punkt kann einen normalen Arbeitstag bei Ihnen zeigen.
Hook
Die Hook ist das wichtigste in der Videostellenanzeige: in den ersten drei Sekunden wecken Sie die Aufmerksamkeit der potenziellen Kandidaten und fesseln sie so für das weitere Video. Dabei können Sie laut Kai Schesna auf zwei Punkte eingehen: entweder thematisieren Sie den ‚Schmerz‘ des aktuellen Jobs, oder rufen die mögliche ‚Freude‘ bei Ihrem Unternehmen hervor, die dann entsteht.
AIDA Modell
Das AIDA Modell, also attention – interest – desire – action, beschreibt, dass mindestens vier Ansprachen an die Bewerberin gemacht werden müssen, um sie dann letztendlich für die Stelle zu überzeugen. Diese vier Schritte sollten Sie in einer Videostellenanzeige immer wieder triggern, um den Bewerbern Lust zu machen, sich zu bewerben. Ebenfalls wichtig: der call to action. Sprechen Sie die Bewerber direkt an und fordern sie auf, dass sie sich bewerben sollen.
Authenzität
Authentische Einblicke in das Unternehmen sind essenziell für eine gute Videostellenanzeige. Dabei können Sie zum Beispiel eine Mitarbeiterin in dem Video über den Arbeitsalltag befragen. Gute Vorbereitung für den Dreh ist zwar wichtig – keineswegs sollte sich aber für die Fragen minutiös die Antworten vorher überlegt werden. Das Video sollte spontan rüberkommen und nicht gescripted ausschauen.
Benötige Qualifikationen ansprechen
Was Kai Schesna besonders im Bezug auf textuelle Stellenausschreibungen aufgefallen ist, dass sich viele Bewerber die Stellenausschreibungen nicht mehr durchlesen, sondern einfach überfliegen und sich auf gut Glück bewerben. Das könnte zu Konflikten in den Bewerbungsgesprächen führen, da bestimmte Bedingungen dann nicht gegeben sind. In der Videostellenanzeige sollten Sie deshalb klar die benötigten Qualifikationen ansprechen und aufzählen.
Checkliste
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