# Google Ads im Recruiting: Mehr als nur Suchanzeigen – So gewinnen Unternehmen Bewerber über Google & YouTube *https://www.hrm.de/google-ads-im-recruiting-mehr-als-nur-suchanzeigen-so-gewinnen-unternehmen-bewerber-ueber-google-youtube/ — 2025-10-29* In Zeiten des Fachkräftemangels und leergefegter Arbeitsmärkte ist die klassische Stellenanzeige längst nicht mehr ausreichend. Unternehmen müssen neue Wege gehen, um Talente zu erreichen – und genau hier kommt **Google Ads im Recruiting** ins Spiel. Im **HRM Hacks Podcast** spricht Gastgeber **[Alexander R. Petsch](https://www.hrm.de/mitglieder/apetsch/)** mit **Online-Marketing-Experte [Thorsten Piening](https://www.hrm.de/mitglieder/persomatch/)** (Gründer von *[Persomatch](https://persomatch.de/?gclid=CjwKCAjw04HIBhB8EiwA8jGNbXg7yOInCFLY7lC8j3LtDkY_aIVy4dv6WNxJVHKWalyEP-mJhouQXxoClLAQAvD_BwE&keyword=persomatch&device=c&network=g&utm_term=persomatch&utm_campaign=pm_sn_brand_persomatch&utm_source=adwords&utm_medium=ppc&hsa_acc=5676534797&hsa_cam=828096468&hsa_grp=46491911510&hsa_ad=602254391434&hsa_src=g&hsa_tgt=kwd-311187273093&hsa_kw=persomatch&hsa_mt=e&hsa_net=adwords&hsa_ver=3&gad_source=1&gad_campaignid=828096468&gbraid=0AAAAADNrP3kIe1o0gaXwwstD9O5M1-Q9R)*) über die Potenziale von **Google Ads, YouTube und Retargeting** im Recruiting. Piening zeigt eindrucksvoll, wie Unternehmen mit cleverem Online-Marketing ihre Reichweite, Sichtbarkeit und Bewerberzahlen steigern – und das oft deutlich günstiger als über traditionelle Jobbörsen. ## Warum Google Ads im Recruiting unverzichtbar ist „**Auf einer Skala von 1 bis 10 ist Google Ads im Recruiting eine glatte 12**“, sagt **[Thorsten Piening](https://www.hrm.de/mitglieder/persomatch/)** schmunzelnd. Der erfahrene Online-Marketer weiß, wovon er spricht: 73,2 % aller Jobsuchenden beginnen ihre Suche auf **Google** – und im Ausbildungsbereich sind es sogar über 84 %! Damit ist klar: Wer in den Suchergebnissen von Google **nicht sichtbar** ist, verliert potenzielle Bewerber, bevor sie überhaupt auf die Karrierewebsite gelangen. ### Die Google-Ergebnisseite: Aufbau und Chancen Eine typische Suchanfrage wie *„Ausbildung Bielefeld“* oder *„Job Consultant Steuern“* zeigt deutlich, wie wichtig strategische Platzierung ist. Die Ergebnisseite gliedert sich in: 1. **Google Search Ads** – bezahlte Anzeigen über den organischen Treffern 2. **Google for Jobs** – kostenlose Job-Ergebnisse von Google 3. **Organische Suchergebnisse (SEO)** Während **Google for Jobs** zwar kostenlos bleibt (laut Google auch 2024 in den USA bestätigt), sind es vor allem die **Google Search Ads**, mit denen Unternehmen **gezielt und sofort sichtbar** werden können – direkt bei relevanten Suchanfragen. ## Vorteile gegenüber Jobbörsen Viele Unternehmen verlassen sich noch auf große Jobplattformen wie Indeed oder StepStone. Doch **[Thorsten Piening](https://www.hrm.de/mitglieder/persomatch/)** warnt: > „Wenn ich über eine Jobbörse werbe, lande ich im Haifischbecken – direkt neben allen Mitbewerbern um die gleichen Kandidaten.“ Mit **eigenen Google Ads Kampagnen** hingegen führt man Interessenten **direkt auf die eigene Karriereseite**. Dort präsentiert sich das Unternehmen als Arbeitgeber, zeigt seine Benefits und Corporate Culture – ohne Ablenkung durch Konkurrenzangebote. So entsteht **Employer Branding pur**: authentisch, direkt und messbar. ## Wie teuer ist Google Ads Recruiting? Die Kosten für Google Ads variieren stark – ähnlich wie an einer Börse. Unternehmen bieten auf Keywords und Suchphrasen, wodurch sich **Klickpreise (CPC)** dynamisch entwickeln. - Günstige Klicks starten bei **0,30 Euro**, - teurere, stark umkämpfte Keywords können **1–2 Euro pro Klick** kosten. Das klingt zunächst viel, doch der ROI ist enorm. **[Piening](https://www.hrm.de/mitglieder/persomatch/)** nennt Beispiele: 👉 Ein **Lebensmittelfilialist in Österreich** erzielte mit Google Ads über **350 Einstellungen in nur fünf Monaten** – günstiger als jeder andere Recruiting-Kanal. 👉 Das **Uniklinikum Würzburg** investierte rund **18.000 Euro in sechs Monaten** und generierte über **1.900 Bewerbungen für Pflegefachkräfte** sowie **90 besetzte Ausbildungsstellen**. Diese Beispiele zeigen: **Google Ads Recruiting lohnt sich**, wenn Kampagnen strategisch geplant und zielgerichtet umgesetzt werden. ## Die Macht von YouTube im Recruiting Viele denken bei **Google Ads** nur an Textanzeigen – dabei gehört **YouTube** ebenfalls zum Google-Kosmos und ist ein mächtiges Werkzeug im Recruiting. > „40 Minuten Videokonsum pro Tag – das ist der Durchschnitt bei Erwachsenen in Deutschland“, so **[Piening](https://www.hrm.de/mitglieder/persomatch/)**. Und YouTube ist längst nicht nur Unterhaltungsplattform: Über **40 % aller Schülerinnen und Schüler informieren sich dort über Ausbildungsberufe**. Ein Beispiel: Ein Video des **Bayerischen Rundfunks über den Beruf des Lkw-Fahrers** hat mittlerweile über **600.000 organische Aufrufe** – ganz ohne Werbebudget. ### Warum YouTube das perfekte Recruiting-Tool ist - 🎯 **Zielgruppengenaues Targeting:** Demografisch, geografisch, nach Interessen und Suchverhalten. - 🎥 **Emotionales Storytelling:** Videos schaffen Nähe und Vertrauen. - 💰 **Kosteneffizienz:** Geringere Kosten pro Sichtkontakt als bei klassischen Anzeigen. **[Piening](https://www.hrm.de/mitglieder/persomatch/)** bringt es auf den Punkt: > „Das größte soziale Netzwerk der Welt ist nicht Facebook oder TikTok – es ist YouTube.“ Mit Milliarden aktiver Nutzer und enormer Reichweite ist YouTube eine **Pflichtplattform für Employer Branding und Recruiting**. ## Retargeting – der unterschätzte Hebel im Recruiting Ein weiteres Geheimnis erfolgreicher Recruiting-Kampagnen ist **Retargeting**. Viele Bewerber klicken auf eine Stellenanzeige, besuchen die Karrierewebsite – und verschwinden dann wieder. Oft, weil sie abgelenkt sind oder den Bewerbungsprozess zu kompliziert finden. Genau hier setzt Retargeting an: ### Wie Retargeting funktioniert - Eine Person besucht die Karrierewebsite. - Google platziert ein anonymes Cookie. - Der Nutzer bekommt anschließend gezielte Werbung – z. B. Banner oder YouTube-Videos – vom gleichen Arbeitgeber angezeigt. So bleibt das Unternehmen **im Gedächtnis** und motiviert Interessenten, ihre Bewerbung später abzuschließen. Piening nennt es treffend: > „Was im E-Commerce funktioniert, funktioniert auch im Recruiting.“ Und der Clou: Über **YouTube-Retargeting** können ehemalige Seitenbesucher sogar über Smart-TVs erreicht werden – mit emotionalem Video-Content, der Lust macht, sich zu bewerben. ## Von der Karrierewebsite bis zur Conversion: HR muss digital denken **[Thorsten Piening](https://www.hrm.de/mitglieder/persomatch/)** betont, dass viele HR-Abteilungen noch **„zehn Jahre hinter dem E-Commerce“** zurückliegen. Während Onlinehändler längst Conversion-Optimierung, Tracking und A/B-Tests nutzen, tun sich viele Recruiter schwer mit Datenanalyse. Dabei lassen sich auch Karriereseiten einfach analysieren – zum Beispiel mit Tools wie **Microsoft Clarity** oder **Matomo**. So kann man nachvollziehen: - Wo brechen Bewerber den Prozess ab? - Welche Stellenanzeigen performen am besten? - Wie kann der Bewerbungsprozess vereinfacht werden? Denn nur wer misst, kann optimieren. ## HR-Marketing ist kein Nice-to-have mehr Recruiting ist heute kein Nebenjob mehr – es ist **Marketing mit anderem Ziel**. Während klassische Marketer Leads und Umsatz generieren, gewinnen HR-Teams **Menschen**. Doch die Methoden sind dieselben: - Reichweite schaffen - Sichtbarkeit erhöhen - Conversion optimieren - Datenbasiert Entscheidungen treffen Deshalb fordert Piening: > „HR braucht Marketing-Kompetenz – und Marketing sollte HR stärker unterstützen.“ Denn Fachkräftemangel ist keine Nische, sondern **systemrelevant für die gesamte Wirtschaft**. ## So startest du mit Google Ads Recruiting – Schritt für Schritt Zum Abschluss gibt Thorsten Piening praktische Tipps für den Einstieg: 1. **Klein anfangen:** Ein eigenes Google Ads-Konto anlegen und mit kleinem Budget testen (z. B. 10–20 € pro Tag). 2. **Keyword-Recherche:** Relevante Suchbegriffe für die Zielposition identifizieren – z. B. *„Ausbildung 2025“, „Pflegekraft Bielefeld“* etc. 3. **Geografisches Targeting:** Anzeigen nur im Umkreis des Arbeitsplatzes schalten (20–50 km Radius). 4. **Ansprechende Landingpage:** Eine klare, mobil-optimierte Karrierewebseite mit einfacher Bewerbungsmöglichkeit ist Pflicht. 5. **Retargeting aktivieren:** Besucher erneut ansprechen, die ihre Bewerbung abgebrochen haben. 6. **YouTube-Video ergänzen:** Authentisches Employer-Branding-Video (2–3 Minuten) produzieren und gezielt bewerben. 7. **Messen & Optimieren:** Mit Tools wie Matomo oder Clarity prüfen, wo Besucher abspringen – und Bewerbungsprozesse vereinfachen. ## Fazit: Google Ads ist die Zukunft des Recruitings Die Zeiten, in denen man einfach eine Anzeige auf einer Jobbörse schaltet und auf Bewerbungen wartet, sind vorbei. **Google Ads, YouTube und datengetriebenes Recruiting** bieten Unternehmen heute die Chance, ihre Zielgruppen **direkt und messbar** anzusprechen – ohne Umwege über Dritte. Piening fasst es treffend zusammen: > „Wir müssen uns als Arbeitgeber in das Zentrum der Candidate Journey stellen – und nicht Jobbörsen oder Portale.“ Wer das versteht und umsetzt, verschafft sich im „War for Talents“ einen echten Wettbewerbsvorteil.