bezeichnet die Anwendung des Marketing-Denkens im Personalbereich und ist eng mit dem Employer Branding verknüpft. Man unterscheidet interne Marketingmaßnahmen, die sich an bestehende Mitarbeiter richtet und sie an das Unternehmen binden sollen, und externe Maßnahmen, die sich an potenzielle Mitarbeiter richten. Insgesamt geht es um eine Steigerung der Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber.

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