# Azubi Gewinnung im Zeitalter von KI – Die wichtigsten Hacks von Felix von Zittwitz

*https://www.hrm.de/azubi-gewinnung-im-zeitalter-von-ki-die-wichtigsten-hacks-von-felix-von-zittwitz/ — 2025-11-19*

**Künstliche Intelligenz verändert die Art, wie junge Menschen Berufe entdecken, Informationen suchen und Arbeitgeber finden.**  
Im HRM Hacks Podcast erklärt [**Felix von Zittwitz**,](https://www.hrm.de/mitglieder/felixvonzittwitz/) Geschäftsführer von **ausbildung.de** und Leiter des Ausbildungsbereichs bei **Embrace (Bertelsmann)**, welche Herausforderungen und Chancen sich daraus für Unternehmen ergeben – und welche konkreten Schritte jetzt zählen.

## Hack 1: Verändertes Suchverhalten verstehen

KI-Tools wie **ChatGPT** oder **Perplexity** sind längst Teil der Alltagswelt junger Menschen.  
Laut aktuellem Azubi-Report nutzen bereits **50 Prozent der Schüler:innen KI auch für die Ausbildungssuche**.  
Das bedeutet: Berufsorientierung verlagert sich zunehmend **von klassischen Suchmaschinen in dialogbasierte KI-Anwendungen**.  
Suchergebnisse werden von KI-Systemen **vorgesetzt, vorgefiltert und zusammengefasst** – oft, bevor Nutzer überhaupt klicken.  
→ **Zero-Click-Suchen** nehmen zu, Sichtbarkeit wird seltener und härter umkämpft.

## Hack 2: SEO reicht nicht mehr – GEO und G-E-O sind Pflicht

**Suchmaschinenoptimierung** bleibt wichtig, doch durch **Generative Engine Optimization (GEO)** entstehen neue Regeln.  
KI-Systeme zeigen künftig **nur noch wenige Quellen** an – meist drei bis fünf.  
Unternehmen, die keine starke digitale Präsenz oder keinen SEO-Partner haben, **verlieren Sichtbarkeit**.  
→ Prüfe ehrlich, ob du diese Kompetenz im Haus hast – oder mit einem Spezialisten zusammenarbeiten solltest.

## Hack 3: KI schafft neue Bias – kleine Berufe verschwinden

KI bevorzugt bekannte und stark gesuchte Ausbildungsberufe.  
Analyse von ausbildung.de zeigt:  
Nur **60 Prozent der Ausbildungsberufe**, die über Google Traffic bekommen, werden auch über KI-Anfragen gefunden.  
→ **Nischen- und Spezialberufe geraten ins Hintertreffen.**  
Unternehmen müssen aktiv gegensteuern und ihre Berufe selbst sichtbar machen – über Content, Plattformen und Kooperationen.

## Hack 4: Employer Branding wird entscheidend für Azubi Gewinnung

Je stärker KI Suchergebnisse filtert, desto wichtiger wird eine **starke Arbeitgebermarke**.  
Social Media ersetzt keine Jobplattform, aber es schafft **Bekanntheit und Relevanz**, bevor jemand aktiv sucht.  
→ Setze auf **frühe Markenpräsenz** über Schulkooperationen, E-Learning-Plattformen (z. B. Studyflix), Events und authentische Inhalte.  
**Nicht das Jobangebot, sondern das Gefühl zählt:**  
„Warum sollte ich hier meine Ausbildung machen?“

## Hack 5: Website = Erlebnis, nicht Archiv

Die eigene Azubi-Website bleibt wichtig – aber mit neuer Rolle.  
Sie muss:

- schnell laden
- emotional wirken
- Stories und Videos zeigen
- den Bewerbungsprozess vereinfachen

Sie ist **kein SEO-Zentrum mehr**, sondern ein **Erlebnis- und Conversion-Tool**.  
Echtheit, Transparenz und kurze Wege zur Bewerbung entscheiden.

## Hack 6: Schülerpraktika & reale Touchpoints ausbauen für Azubi Gewinnung

Digitale Orientierung ist nur die halbe Wahrheit.  
Das Interesse an **echten Erfahrungen** steigt wieder deutlich.  
→ **Schülerpraktika, Schulkooperationen und lokale Events** schaffen Vertrauen und persönliche Bindung.  
Sie werden zum **entscheidenden Kanal**, um Talente früh kennenzulernen und für die Ausbildung zu gewinnen.

## Hack 7: Zukunftskompetenz zeigen – KI in der Ausbildung nutzen

Azubis wollen wissen, dass ihre Ausbildung **Zukunft hat**.  
Unternehmen sollten offen zeigen:

- wie **KI in Ausbildungsprozessen** genutzt wird
- welche **digitalen Kompetenzen** vermittelt werden
- welche **Karrierepfade** sich daraus ergeben

→ Wer den Umgang mit KI **selbstbewusst kommuniziert**, signalisiert Innovationskraft – und wird attraktiver für digital affine Talente.

### Fazit

KI macht Azubi-Marketing komplexer, aber auch strategischer.  
Wer seine **Marke stärkt, echte Einblicke bietet, Daten versteht und Zukunftskompetenz zeigt**, gewinnt auch in der KI-Ära Auszubildende.

Oder wie Felix von Zittwitz es formuliert:

> „Die Suche verändert sich. Aber wer relevant bleibt, wird gefunden – von Menschen, nicht von Maschinen.“